重回電商賽道的百度正在低調(diào)造勢，這次請來的是李維嘉。
日前，百度宣布主持人李維嘉將于今晚在百度App開啟直播帶貨首秀。據(jù)百度介紹，知識性和趣味性是這場“超級知識直播帶貨”的主要看點(diǎn)。
李維嘉將在直播中將深度分享商品的使用說明和周邊知識，滿足用戶購物前全面了解商品信息和功能的訴求。
百度并非首次涉獵直播帶貨，2020年，百度攜直播重返電商賽道，直播成為百度的優(yōu)先級戰(zhàn)略項(xiàng)目。
去年618期間，百度首次通過直播帶貨加入年中618電商大戰(zhàn)，交出了單場成交額突破1000萬元的成績單。
首戰(zhàn)告捷后，百度對直播電商愈加重視。在雙11后不久，百度宣布收購YY直播中國業(yè)務(wù)，總對價(jià)36億美元，這項(xiàng)交易在今年2月基本完成。
收購YY直播是百度完善直播業(yè)務(wù)版圖的關(guān)鍵一環(huán)，交易的完成標(biāo)志著百度內(nèi)容生態(tài)在短視頻、直播領(lǐng)域的補(bǔ)齊。
YY直播并入后，得到強(qiáng)化的百度直播，能夠與全域內(nèi)容創(chuàng)作、電商變現(xiàn)等深入融合，從而推動百度電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，構(gòu)建用戶、創(chuàng)作者、平臺間的內(nèi)容生態(tài)發(fā)展空間。
與此同時(shí)，百度自身搜索流量入口、內(nèi)容生態(tài)與電商逐漸形成商業(yè)閉環(huán)，巨頭的流量可以讓百度盤活資源，更好地發(fā)力電商。
今年2月，百度CEO李彥宏在財(cái)報(bào)信中表示，將為百度移動生態(tài)引入更多產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶多元化的需求，并強(qiáng)調(diào)了直播業(yè)務(wù)的重要性，他說“直播在百度的生態(tài)中還有很大的發(fā)展機(jī)會，這將使百度移動收入多元化戰(zhàn)略再向前邁進(jìn)一大步。”不難看出，百度電商將憑借直播拓展自身業(yè)務(wù)邊界。
透過直播，我們足以窺見百度試圖在電商賽道施展拳腳的野心。這份野心可以追溯到2007年，百度躊躇滿志地入局電商賽道，正式成立電商事業(yè)部。
2008年，百度上線C2C交易平臺“百度有啊”，2011年被關(guān)停。2013年至2017年期間，百度先后上線未來商店、百度MALL、百度VIP等多個(gè)電商項(xiàng)目，均已失敗告終。
百度在電商賽道一次次折戟，一次次重返。2020年，百度坐上直播電商的末班車，尋求另一個(gè)發(fā)展的可能。
按照目前的發(fā)展情況，百度直播電商正處于上升期。百度和李維嘉的合作或許是業(yè)務(wù)調(diào)整的信號，正如前文所說，百度的內(nèi)容生態(tài)和直播趨漸融合，本次李維嘉直播將轉(zhuǎn)型知識帶貨“頭部主播”，一方面是知識科普，另一方面是銷售商品，兩者相結(jié)合恰好符合百度自身的定位。
百度這邊躍躍欲試的同時(shí)，抖音也正在發(fā)力。
昨日，抖音電商提出“興趣電商”新概念，宣布將發(fā)力“興趣電商”，推出三大扶持計(jì)劃， 抖音電商總裁康澤宇表示，興趣電商的核心是主動幫助用戶發(fā)現(xiàn)潛在的需求，基于興趣的個(gè)性化推薦已成為市場標(biāo)配，未來抖音要成為可以提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。
百度的知識直播帶貨和抖音的興趣電商，都是為了吸引用戶，促成商品交易的商業(yè)手段，在直播電商的下半場，如何以質(zhì)量留存用戶，是當(dāng)下直播電商平臺需要思考的難題。
那么起大早，趕晚集的百度，能否在直播電商領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車？
